一、從消費(fèi)趨勢(shì)出發(fā)去看品牌定位
惠佳戶外是一家專門(mén)從事戶外用品品牌代理的經(jīng)銷商，涵蓋的產(chǎn)品包括箱包配飾、旅行用品、旅行服飾鞋包……
目前年輕消費(fèi)者占據(jù)了市場(chǎng)的主流，如何迎合這部分消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、文化是惠佳戶外要考慮的重點(diǎn)。
在1/2線城市短途旅游、小眾路線旅游成為新一代年輕人的選擇，原因在于他們希望能夠看見(jiàn)不一樣的景色，沒(méi)有人工雕琢、自然、樸素的環(huán)境，而且這個(gè)趨勢(shì)越來(lái)越為明顯。
于是"和你一起感受大自然的魅力"是我們提出的解決方案，著力從品牌、營(yíng)銷、消費(fèi)者認(rèn)知，去傳達(dá)大自然的理念


二、品牌定位如何落地到品牌設(shè)計(jì)
1、夢(mèng)無(wú)窮~夢(mèng)想有多大，你行動(dòng)的范圍就有多大
2、惠佳戶外和你一起，感受自然的魅力
2者的結(jié)合我們最終形成了惠佳戶外的品牌形象，
我們也嘗試過(guò)很多種方式，最終選定首字母的方案，這樣更能直觀的聯(lián)想到品牌名，提高品牌的傳播效率和辨識(shí)度


三、塑造具有感染力的IP形象
我們?yōu)榛菁褢敉馑茉炝艘粋€(gè)小慧的IP形象，他年輕活力、有夢(mèng)想勇敢追求、在城市待久的他喜歡親近大自然，喜歡到原生態(tài)、天然的地方探索和旅行。這是新一代旅行年輕人向往的生活狀態(tài)